Die myToys Group wurde 1999 gegründet und ist seit 2000 Mitglied der Otto Group. Mit Hilfe des myToys Group Partnerprogramms bietet man nun Händlern und Marken die Möglichkeit, den Endkundenzugang zu nutzen und im B2C-Business die Zielgruppe zu erreichen. Die Partner sind dabei für das Pricing, den Versand und das Listing der Produkte verantwortlich. Die myToys Group übernimmt das Payment, den Kundenservice und stellt die Plattform zur Verfügung.